熱點(diǎn)聚集
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在寫(xiě)軟性廣告之前，我們首先要知道我們寫(xiě)的軟性廣告與廣告不同，但它確實(shí)是一種廣告。因此，由于它是產(chǎn)品的廣告，我們必須了解好廣告的三個(gè)主要組成部分：首先，獨(dú)特的廣告形式，即使是洗腦廣告，也比記不住強(qiáng)。其次，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)充滿(mǎn)信心和產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)。第三，有限期承諾，而不是空白支票。
例如，今年的世界杯華帝的廣告內(nèi)容：“法國(guó)奪冠，華帝退全額”的這則廣告，雖然沒(méi)有華麗的言辭太多的創(chuàng)意buff。 華帝的廣告形式更像是一種保證書(shū)。雖然有很多規(guī)章制度，但上述三大組成部分都可以實(shí)現(xiàn)，華帝的廣告確實(shí)是各方面的好榜樣。在本屆世界杯上，我國(guó)的廣告贊助商是最多的，也是投資最多的國(guó)家。這并不是說(shuō)中國(guó)商人對(duì)這項(xiàng)世界足球運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)程度高。從三個(gè)方面來(lái)看，世界杯確實(shí)為企業(yè)帶來(lái)了巨大的利益。然而，與那些洗腦廣告相比，華帝的營(yíng)銷(xiāo)方式似乎冒了很大的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)榉▏?guó)隊(duì)已經(jīng)進(jìn)入了半決賽，也許距離總冠軍只有一步之遙。如果要贏得冠軍，華帝不會(huì)賠哭？
事實(shí)上是什么？在世界杯之前，使用大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)冠軍的概率最高的六支球隊(duì)分別為：德國(guó)24％，巴西19.8％，西班牙16.1％，英格蘭8.5％，法國(guó)7.3％，比利時(shí)5.3％。法國(guó)隊(duì)不是獲勝概率最高的球隊(duì)。 （好吧，大數(shù)據(jù)和人工智能最終在世界杯上首次被打臉）。即使法國(guó)隊(duì)也贏得了冠軍。商家已經(jīng)考慮過(guò)如何策劃下一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)。第三，華帝退款套餐是有條件的，大多數(shù)消費(fèi)者都是有條件的。但無(wú)論如何，華帝的營(yíng)銷(xiāo)都是成功的。
許多商家可能已經(jīng)在模仿的道路上，但這樣的營(yíng)銷(xiāo)模式并不總是可用的，所以模仿仍然需要謹(jǐn)慎！畢竟，世界杯的熱點(diǎn)并不總是存在。經(jīng)過(guò)了這一波，就沒(méi)有多少吸引力！
