熱點(diǎn)聚集
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當(dāng)各種“硬”廣告出現(xiàn)在媒體上時(shí)，“軟文推廣”趕上了電子商務(wù)特快列車，成為目前非常流行的新型廣告。我們知道信息時(shí)代催生了電子媒體行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展不斷“推動(dòng)”企業(yè)的業(yè)務(wù)需求，從而促進(jìn)了中國電子商務(wù)的應(yīng)用和發(fā)展。
在這種背景下，“軟文本”成為硬廣告的必要補(bǔ)充，并迅速獲得大多數(shù)企業(yè)的認(rèn)可。因?yàn)樵谟矎V告中存在不可避免的“硬傷”，所以——主要是通過視覺刺激觀眾的耳朵來使觀眾有共鳴。當(dāng)廣告成為企業(yè)的“商品”時(shí)，觀眾也在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠矎V告上出現(xiàn)了“禁毒”。越來越成熟的消費(fèi)者需要關(guān)于廣告產(chǎn)品的各種表現(xiàn)和市場反饋的更詳細(xì)信息，但只有幾秒鐘的電視是不可能這么詳細(xì)，而各種形式的無所不包的軟文可以是這方面的有用補(bǔ)充，可以是背景，經(jīng)驗(yàn)，市場份額，客戶的公司反饋等都詳細(xì)描述。
一位正在做化妝品業(yè)務(wù)的老板說，在過去，明星效應(yīng)比較樂觀，廣告主要是基于圖片和電視，但現(xiàn)在明星已經(jīng)出爐提速，如果人們不熟悉，新面孔可能會(huì)被淘汰，加上化妝品市場。競爭和消費(fèi)者需求增加，很多人會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上搜索各種信息，然后找到真正的產(chǎn)品。一種化妝品的推廣必須得到市場的認(rèn)可。必須向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的配方原則和護(hù)膚概念等深層次的東西。我們通過軟文課做了一些軟文推廣，效果非常好。這確實(shí)是一個(gè)視覺廣告。
