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網(wǎng)紅(國外又稱KOL, 意為Key Opinion Leader)，一個誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代的新名詞，已成為當下最受歡迎的詞匯。在中國最受歡迎的是我們經(jīng)常提到的一些直播平臺主播，網(wǎng)絡視頻紅人、微博紅人等。
隨著中國品牌在全球范圍內(nèi)的快速擴張，越來越多的公司開始意識到其產(chǎn)品的海外布局。在海外推廣中，海外社交平臺KOL推廣則顯得尤為重要。
原因，有以下三點：
一、對于國內(nèi)公關公司來說，采取“與時俱進”的海外社交媒體傳播理念，提升方案亮點。
二、對于品牌的推廣，通過海外KOL傳播，提升C端市場話題性及受眾共鳴，從而提升品牌知名度及影響力，國際品牌形象立現(xiàn)。
三、對于電子商務公司而言，通過相關領域的海外社交媒體KOL紅人傳播，提升產(chǎn)品在目標市場精準受眾的認可度，從而提升產(chǎn)品銷量。
首先，選擇一個好的平臺和渠道。
國外社交媒體平臺不計其數(shù)，但主流和代表是我們熟悉的Facebook，Twitter，LinkedIn，Instagram，YouTube，Snapchat等。在這些平臺上，活躍的人群又有所側(cè)重的。例如，在Facebook，Snapchat和Instagram上，時尚網(wǎng)紅尤其活躍，因此這些平臺上的紅人很受時尚類產(chǎn)品及品牌的青睞：而在LinkedIn中，商業(yè)類紅人比較活躍；在Twitter上科技及商業(yè)的相對活躍； YouTube較綜合性，適用于各行各業(yè)。因此，在選擇國外網(wǎng)紅之前，可以先根據(jù)自身的行業(yè)選擇正確的社交平臺及渠道。
其次，要選擇一個合適的紅人。
對于網(wǎng)紅的選擇，更直觀的參考數(shù)據(jù)是粉絲的數(shù)量。然后是單條推送的互動量，這是我們經(jīng)常說的喜歡，評論和轉(zhuǎn)發(fā)的總數(shù)。這兩點是可以帶來直接流量的重要因素。除了這兩點，您還可以參考影響力，并選擇一個在客戶自己的行業(yè)中具有知名度和影響力的紅人。
最后，合作方式的問題，就是具體需要網(wǎng)紅做什么。
一般的合作方式有，社交平臺的圖文及視頻推送；線下活動站臺，直播；產(chǎn)品試用及評測；產(chǎn)品背書；以及產(chǎn)品代言等等。這個合作是由淺入深，預算也是從低到高。
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