熱點(diǎn)聚集
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一、選擇擅長(zhǎng)海外業(yè)務(wù)的公關(guān)公司
合作前先詢問(wèn)公司各方面業(yè)務(wù)能力，最直觀的考量方式是查看企業(yè)以往的各種業(yè)務(wù)案例，通過(guò)案例的對(duì)比分析，可以大概了解公司業(yè)務(wù)狀況和水平的高低。對(duì)海外推廣市場(chǎng)熟悉的公關(guān)公司，能準(zhǔn)確把握企業(yè)品牌和海外當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)之間的關(guān)系，為企業(yè)提供最合適的推廣渠道和宣傳方式。
二、選擇海外媒體公關(guān)資源的公司
資源豐富意味著企業(yè)可選擇的投放渠道多，即選擇性高，多渠道優(yōu)質(zhì)平臺(tái)交互式協(xié)調(diào)搭配宣傳更有利于提升企業(yè)的品牌推廣效果。
三、選擇海外傳播經(jīng)驗(yàn)成熟的公司
如今已經(jīng)不單單是品牌在海外媒體渠道上的直輸出。所以，企業(yè)在選擇公關(guān)公司時(shí)，更應(yīng)該側(cè)重選擇有成熟推廣策劃經(jīng)驗(yàn)的公司。一個(gè)好的廣告?zhèn)鞑ゲ邉澐桨福梢詫⑵髽I(yè)包裝成一個(gè)有概念、有深度、有高度的品牌，間接提升了品牌附加值，同時(shí)結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)給海外目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)受眾留下深刻難忘的品牌印象。如美顏相機(jī)就趁著世界杯如火如荼比賽期間，在俄羅斯莫斯科開(kāi)展了線下的推廣營(yíng)銷活動(dòng)，并打出了“膚色和平”的全球化概念，再乘著世界杯的東風(fēng)。在這份海外傳播案例中，公關(guān)公司成功地把企業(yè)品牌高度拔高到人權(quán)平等的層面，同時(shí)熱點(diǎn)也蹭出國(guó)際化的商業(yè)火花，可以說(shuō)是十分巧妙的海外傳播案例，令人折服。正確的海外傳播，一方面能為企業(yè)深度挖掘其品牌價(jià)值，展現(xiàn)品牌的故事性與品牌內(nèi)涵。成功的企業(yè)通常都是具有自身獨(dú)特的品牌文化和品牌理念，品牌文化是企業(yè)產(chǎn)品的靈魂所在，由內(nèi)到外地推廣企業(yè)品牌，讓潛在市場(chǎng)和潛在消費(fèi)者從心里認(rèn)知、接受品牌。另一方面，一場(chǎng)成功的海外推廣活動(dòng)，還能對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成二次影響，兩全其美。
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