熱點(diǎn)聚集
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社交新聞是新聞，企業(yè)新聞具有宣傳性質(zhì)，這是最常見的企業(yè)宣傳方式之一?；谝陨戏治?，我們可以得出海外新聞稿推廣的以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1.目的性
營銷都有目的，一個(gè)成功的新聞稿推廣有很強(qiáng)的目的。例如，騰訊與京東的合作引起了業(yè)界的關(guān)注。雷軍和董明珠之間的賭約也成功地延續(xù)了熱門話題。顯然，這個(gè)新聞稿推廣事件的目的其實(shí)就是要讓公眾對企業(yè)或領(lǐng)軍人物產(chǎn)生持續(xù)性的關(guān)注，從而為兩者的合作發(fā)布會(huì)進(jìn)行造勢。
2.傳播性
傳播性也就是新聞性。要利用新聞作為營銷的載體，有必要選擇熱門新聞事件，因?yàn)橹挥袩岫炔拍軒砀嗟年P(guān)注度，起到更好的營銷效果。所以，傳播性是新聞稿推廣最為明顯的特點(diǎn)。
3.炒作性
利用新聞進(jìn)行營銷，企業(yè)有必要進(jìn)行一定的炒作，煽起熱點(diǎn)新聞，保持一定的熱度。如果新聞不炒作，也就喪失了傳播的價(jià)值，沒有熱度也就沒有人接收和關(guān)注。
那么，海外新聞稿推廣的優(yōu)勢是什么？
首先，公司可以使用新聞來充分展示他們的信息。新聞稿可以通過搜索引擎以鏈接的形式顯示在引擎頁面上，同時(shí)在網(wǎng)站上展示企業(yè)的權(quán)威信息，讓用戶通過引擎和網(wǎng)站上的新聞稿，全面了解企業(yè)。
其次，可以改善曝光和傳播程度。利用新聞熱點(diǎn)可以吸引用戶的關(guān)注，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行閱讀和分享，進(jìn)而讓更多人看到，提高知名度。
然后，可以迅速和廣泛地傳播。企業(yè)不僅可以利用新聞事件進(jìn)行營銷和推廣。當(dāng)負(fù)面事件發(fā)生時(shí)，公企業(yè)可以迅速地借用新聞進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，及時(shí)、有效、廣泛地傳播出去，降低損失。在此，文芳閣提出利用新聞進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，并要求專業(yè)機(jī)構(gòu)及時(shí)準(zhǔn)確地傳播，以免弄巧成拙。
最后，海外新聞稿推廣成本低，但它們可以永遠(yuǎn)存在并發(fā)揮作用。制造、撰寫、發(fā)布新聞的成本很低，但網(wǎng)絡(luò)快捷的傳播速度與廣泛的傳播面，卻可以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到很好的效果，性價(jià)比很高。同時(shí)新聞發(fā)布后可以永久地存在于網(wǎng)絡(luò)平臺，用戶可以在事件過后的任何時(shí)間里搜索新聞，獲得企業(yè)的信息。
總而言之，新聞稿推廣是一種低投入，高回報(bào)，廣泛接受的營銷方式，借助網(wǎng)絡(luò)的海外傳播速度和范圍，海外新聞稿推廣的效果可以進(jìn)一步擴(kuò)大。但在使用這一方式時(shí)，要選好熱點(diǎn)事件，適度放大事件影響。
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