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“微信”的出現(xiàn)可能會(huì)讓每個(gè)人都認(rèn)為這種移動(dòng)終端社交應(yīng)用軟件將無(wú)意中改變中國(guó)媒體生態(tài)系統(tǒng)的格局。現(xiàn)在，每天都有新的微信內(nèi)容從媒體傳播，那么微信軟文營(yíng)銷怎樣才能做好呢？文芳閣媒體認(rèn)為這些問(wèn)題沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一答案，只有在實(shí)踐中進(jìn)行探索和總結(jié)。
在傳統(tǒng)意識(shí)中，媒體的創(chuàng)造不僅需要大量的財(cái)力、物力和人力資源，還需要支持。但是，由于“自媒體”渠道的概念已逐漸滲透到行業(yè)中，這些繁瑣的程序已被簡(jiǎn)單的注冊(cè)步驟所取代，無(wú)論成本和特權(quán)如何，并且做到軟文的能力已逐漸開(kāi)始嘗試微信來(lái)自媒體頻道。從媒體做的微信軟文營(yíng)銷完全不同于以往的專業(yè)媒體內(nèi)容，它更傾向于傳播思想、觀念，而不是信息傳播。因此，在做互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體的軟文時(shí)，盡量使用客觀詞，越“專業(yè)”越強(qiáng)，軟文越容易轉(zhuǎn)載，傳播越寬。然而，微信的接近導(dǎo)致軟文只能在朋友之間傳輸，我們很難期望發(fā)布的軟文將被其他媒體裝在。微信中的軟文的讀取和轉(zhuǎn)發(fā)由用戶完成，從用戶的角度來(lái)看，關(guān)注微信自媒體賬戶必須是因?yàn)樗梢耘c發(fā)布的內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，或者可以通過(guò)與他們的興趣和愛(ài)好相匹配來(lái)閱讀和分享圈子中的朋友。在編寫微信推廣軟文時(shí)，只有當(dāng)前的熱點(diǎn)是吸引讀者的關(guān)鍵，只有熱門內(nèi)容才能被人們更加關(guān)注和理解。與熱點(diǎn)相結(jié)合的推文自然會(huì)獲得更多曝光率。不要總是有長(zhǎng)文本，將圖形和文本放在一起，以增強(qiáng)客戶的閱讀體驗(yàn)，自然增加對(duì)促銷內(nèi)容的印象。務(wù)必確定個(gè)人或公司的產(chǎn)品定位，并通過(guò)明確產(chǎn)品定位編寫相關(guān)促銷軟文，以吸引準(zhǔn)確的客戶。還應(yīng)該指出的是，并非所有的文章都是廣告，而是可以結(jié)合實(shí)際的消費(fèi)者需求，寫出產(chǎn)品的特征，這樣的內(nèi)容，能夠給消費(fèi)者留下深刻印象，同時(shí)也增強(qiáng)了他們對(duì)購(gòu)買。
因此，文芳閣媒體認(rèn)為要改變自己的軟文風(fēng)格，你必須使用一個(gè)清晰的位置，親民的語(yǔ)調(diào)以及一個(gè)有趣的表達(dá)來(lái)做好微信軟文營(yíng)銷，精準(zhǔn)地面向某一特定人群，用大眾化的內(nèi)容傳遞至不同職業(yè)、愛(ài)好的讀者，讓軟文的內(nèi)容能夠在微信朋友圈中實(shí)現(xiàn)高效分享及傳播從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。
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標(biāo)題:在實(shí)踐中進(jìn)行探索和總結(jié)微信軟文營(yíng)銷
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