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什么是內容營銷

內容營銷是不需要做廣告或做推銷就能使顧客獲得信息、了解信息、并促進信息溝通的推廣方法。它通過印刷品、數字、音視頻或活動提供目標市場所需要的信息，而非依靠推銷行為。

內容營銷是有態度的網絡營銷里面的核心觀點之一，有態度的網絡營銷包括精確營銷、全網營銷、內容營銷、態度營銷四種網絡營銷理念。

內容營銷適用于所有的媒介渠道和平臺。內容營銷要轉化為為網民提供一種有價值的服務；能吸引消費者、打動網民、影響網民和品牌/商品間的正面關系。

內容營銷要有可衡量的成果，最終可以產生盈利行為。

擴展資料

內容營銷的實施：

第一步，內容策劃：從網民碰到的問題出發策劃內容，了解網民碰到了什么問題，這里的關鍵點在于：給受眾提供解決辦法。

第二步，內容的組織：考慮給受眾帶來什么利益，很直接、很簡潔地把它提出來。（留意內容的友好性、簡潔、有趣）

第三步，內容的投放：把自有媒體變成品類的入口，用內容吸引消費者，讓他們到公司的自有平臺上來。

第四步，內容的傳播：第一個點是引起消費者搜索信息，讓他們主動獲取信息，盡可能避免強制推送；第二個動作，就是刺激網民去分享，當設置一個環節、一個機制，讓粉絲、網民去分享的時候，傳播就有了一個自營銷的能力。

內容營銷效果分析：可以通過查看各發布平臺的相關數據，如閱讀數、轉發量、點贊數等，分析內容營銷的總體效果，并總結實施過程中出現的問題及收獲的經驗。

請根據引用資料來源：百度百科-內容營銷

如何做好內容營銷

內容營銷策略模型：

意識感知需要熟知平臺屬性規則，在品牌和網民之間建立感知網絡，在這里，主要從多元的內容形式和分發頻率觸達。例如百家號，如今已經形成圖文、動態、視頻、直播等多元內容矩陣，通過信息流推薦、直播主頁專欄、長短視頻刷屏，24小時與網民建立感知。

在閱讀習慣上，我們可以從目標圈層網民的使用習慣，例如早中晚，還有即時熱點，分發推送至網民。同時，我們同樣可以透過百家號后臺的大數據，了解自己賬號的網民閱讀集中時間。

我們需要理解、跟隨、響應網民的興趣和需求，成為“圈里人”，進而激發互動。在這里，主要有選題規劃布局、網民需求響應兩大方面。

在選題規劃布局上，我們可以逐層圈定。首先，通過大數據針對所屬領域行業圈定目標群體、明確畫像，其次，在目標受眾中，建立品牌自身的圈內認知，響應圈里人需求，最后，通過選題角度的切入，激起興趣與互動。

熱議互動，要我們持續化運營，建立品牌和網民由弱到強的連接。可以從互動引導、熱議話題角度來入手。

留存關注，需要品牌不斷日積月累圈層網民，培養忠實粉絲、獲得穩定、持續的關注。

亦是我們成為大V的最后關鍵，通過分享裂變，擴大覆蓋聲量，實現從核心到二層、大眾，圈層的終極突破，助力內容IP的快速打造，實現大V塑造、圈層有效突破。