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軟文宣傳實(shí)施策略：這三項(xiàng)關(guān)鍵必須掌握

無(wú)論采用何種手段，營(yíng)銷都非易事。除了需具備一定的理論認(rèn)知、操作手法和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，更重要的是持續(xù)學(xué)習(xí)，特別是在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下進(jìn)行的軟文宣傳。除了學(xué)習(xí)各類理論知識(shí)，還需不斷吸收他人總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)。以下三點(diǎn)尤為值得關(guān)注。一、謹(jǐn)防過(guò)度宣傳常言道，過(guò)猶不及。然而，在軟文宣傳中，能認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)并自覺(jué)規(guī)避錯(cuò)誤的人并不多。這種現(xiàn)象并非偶然。因?yàn)檐浳男麄鞅旧硎且环N低成本營(yíng)銷手段，實(shí)現(xiàn)渠道廣泛覆蓋并非難事，甚至可以說(shuō)是易如反掌。因此，部分人會(huì)產(chǎn)生這樣的想法——不論內(nèi)容是否合適，只要與宣傳對(duì)象相關(guān)，就一股腦地塞入文章中，然后大量發(fā)布。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是將軟文宣傳變成了硬廣，與硬廣的簡(jiǎn)潔相比，顯得冗長(zhǎng)累贅，也就是所謂的過(guò)度。因此，即便這種營(yíng)銷手段成本低，也要注意內(nèi)容質(zhì)量。二、避免連續(xù)性中斷軟文宣傳要謹(jǐn)防過(guò)度宣傳，更要避免連續(xù)性中斷。因?yàn)樗煌谟矎V，難以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性和特定區(qū)域的密集性高曝光；它需要持續(xù)不斷地投放，才能保證一直處于有利位置。遺憾的是，認(rèn)識(shí)到并愿意保持投放和推廣連續(xù)性的人并不多。通常的做法是，有活動(dòng)時(shí)進(jìn)行一次短暫的宣傳活動(dòng)；沒(méi)有活動(dòng)時(shí)，則一片沉寂，甚至企業(yè)的服務(wù)號(hào)都懶得更新。這種做法實(shí)際上并不會(huì)產(chǎn)生理想的效果。互聯(lián)網(wǎng)的兩個(gè)顯著特征是海量的信息和快速更新的速度，任何消息都有可能隨時(shí)被取代，尤其是活動(dòng)類和產(chǎn)品類信息——畢竟每時(shí)每刻都有新的活動(dòng)在舉辦，有新的產(chǎn)品宣傳出現(xiàn)，與自己類型相同或相似的當(dāng)然不在少數(shù)。事實(shí)上，保持投放的連續(xù)性并非難事，只要與專業(yè)的軟文發(fā)布平臺(tái)合作，每周或特定時(shí)間段提供相關(guān)內(nèi)容，就可以輕松實(shí)現(xiàn)，而且成本并不高。三、重視形式創(chuàng)新軟文宣傳以軟文為基礎(chǔ)，但軟文就一定是“文章”嗎？在狹義定義中確實(shí)如此，但在廣義上，軟文真正意義上指的是這種營(yíng)銷方式的性質(zhì)，它包括文章，也包括圖文、視頻，甚至是音頻。因此，針對(duì)不同軟文內(nèi)容，應(yīng)采取不同的表現(xiàn)形式，如H5、小程序、直播等?；ヂ?lián)網(wǎng)不斷發(fā)展變化，基于此的軟文宣傳亦然。如何充分利用這種方式？除了不斷實(shí)踐，更重要的是不斷學(xué)習(xí)。其中，保持推廣的連續(xù)性、謹(jǐn)防過(guò)度宣傳和重視形式創(chuàng)新，是非常值得注意和借鑒的要點(diǎn)。

軟文宣傳實(shí)施策略：

一、將軟文發(fā)布在規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

軟文宣傳在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)規(guī)模的大小，決定了它會(huì)被多少人看到，規(guī)模越大的宣傳，看到的人就越多，產(chǎn)生的營(yíng)銷效果就越大。伯樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳媒認(rèn)為將我們的軟文發(fā)布在媒體資源網(wǎng)站，能夠讓您的軟文出現(xiàn)在最大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，被最多的網(wǎng)民看到，推動(dòng)最大的商品銷量或最佳的品牌宣傳。

二、將軟文發(fā)布在針對(duì)性最強(qiáng)的網(wǎng)站上

一篇高質(zhì)量的軟文除了需要在范圍上盡可能擴(kuò)大，讓最多的人看到，并產(chǎn)生最大的影響力，還需要被最有價(jià)值的消費(fèi)者看到，他們有客戶商品方面的需求，這樣做軟文宣傳，其營(yíng)銷成功率就越大。軟文能夠發(fā)布在針對(duì)性最強(qiáng)的網(wǎng)站上，針對(duì)某一固定的消費(fèi)群進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，推動(dòng)的商品銷量能夠達(dá)到最高，這即是軟文宣傳為客戶帶來(lái)的營(yíng)銷價(jià)值。

三、將軟文以最快速度發(fā)布在網(wǎng)站上

軟文宣傳還需要掌握軟文發(fā)布的速度，以最快的速度發(fā)布出去，軟文推動(dòng)的影響力越大。伯樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳媒認(rèn)為通常公司客戶的軟文類似新聞稿的軟文類型，其營(yíng)銷具有一定的時(shí)效性，時(shí)間越長(zhǎng)，其營(yíng)銷效果逐漸減弱，客戶查詢軟文宣傳路徑是否值得合作，其發(fā)布速度查詢范圍以內(nèi)，讓軟文產(chǎn)生最大影響力的選擇。