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網(wǎng)絡營銷需要哪些專業(yè)知識

網(wǎng)絡營銷的理論基礎主要包括四大類專業(yè)的理論知識：

1、直復營銷理論；2、網(wǎng)絡關系營銷論；

3、軟營銷理論；4、網(wǎng)絡整合營銷理論。

然在掌握專業(yè)知識的同時，下面這幾點也需要了解并加以學習：

1、學習市場調(diào)研，從中獲取并懂得如何分析網(wǎng)購消費者數(shù)據(jù)；

2、學習品牌與商品文案策劃以及如何發(fā)掘商品賣點；

3、配合廣告活動編寫市場所需的相關軟文；

4、學習監(jiān)測網(wǎng)銷效果以及改進的能力。

網(wǎng)絡營銷，亦稱做網(wǎng)上營銷或電子營銷，指的是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的營銷形態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾/受眾手中。

互聯(lián)網(wǎng)媒體在術語上立即回響與引起回響雙方面的互動性本質(zhì)，皆為網(wǎng)絡營銷有別于其他種推廣方法獨一無二的特性。

知識營銷是什么

知識營銷指的是向大眾傳播新的科學技術以及它們對人們生活的影響，通過科普宣傳，讓受眾不僅知其然，而且知其所以然，重新建立新的商品概念，進而使受眾萌發(fā)對新商品的需要，達到拓寬市場的目的。隨著知識經(jīng)濟時代的到來，知識成為發(fā)展經(jīng)濟的資本，知識的日積月累和創(chuàng)新，成為促進經(jīng)濟增長的主要動力源，因此，作為一家公司，在搞科研開發(fā)的同時，就要想到知識的推廣，使一項新商品研制成功的市場風險降到最小，而要做到這一點，就必須運作知識營銷。本質(zhì)上，知識營銷與網(wǎng)絡營銷有時本就是一回事，只不過在網(wǎng)絡營銷中并不一定用“知識營銷”這一比較籠統(tǒng)的概念，而是用博客營銷、RSS營銷和病毒性營銷等更加具體的網(wǎng)絡營銷術語。例如如今非常流行的博客營銷就是知識營銷的具體表現(xiàn)形式之一。網(wǎng)上營銷新觀察對博客營銷的定義中提出：“博客營銷是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡信息傳遞形式。因此，開展博客營銷的基礎問題是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，并通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的”。嚴格來說知識營銷包括網(wǎng)絡營銷，網(wǎng)絡營銷是知識營銷如今最核心的部分，但是知識營銷遠不只此。知識營銷廣義上包括使用一切知識的傳播運用有效果的策略，例如利用人脈營銷本質(zhì)上亦是利用關于交際的小知識以達到營銷的結果。

比爾·蓋茨的先教電腦，再賣電腦的做法是典型的小知識營銷。他斥資2億元，成立蓋茨圖書館基金會，為全球一些低收入的地區(qū)圖書館配備最先進的電腦，又捐贈軟件讓公眾接受電腦知識。再例如，上海交大昂立公司開展的送你一把金鑰匙科普活動，通過在社區(qū)舉辦科普講座，向市民贈送生物科學書籍，舉辦科普常識競賽等，提高了市民的科學健康理念，引發(fā)了人們對生物科技商品的需求，達到了其他任何形式的商品營銷所達不到的目的，使微生態(tài)試劑市場在短短的10年間，從零發(fā)展到今天近百億元，創(chuàng)造了廣闊的市場。