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市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵和應(yīng)用范圍

市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵和應(yīng)用范圍內(nèi)涵及定義如下——"市場(chǎng)營(yíng)銷策略"在工具書中的解釋：公司根據(jù)其市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略,在對(duì)其商品(或服務(wù))進(jìn)行包裝、定價(jià)、分銷、促銷、售后服務(wù)等等方面采取的具體實(shí)施方案、方法及對(duì)策。"市場(chǎng)營(yíng)銷策略"在學(xué)術(shù)文獻(xiàn)中的解釋：1、市場(chǎng)營(yíng)銷策略是指公司為了滿足潛在顧客及網(wǎng)民的需求,在對(duì)市場(chǎng)、商品和潛在顧客通過定量研究和數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上,確定公司的市場(chǎng)營(yíng)銷組合,通過促進(jìn)市場(chǎng)推廣商品,獲取利潤(rùn)的目的。2、市場(chǎng)營(yíng)銷策略是指公司為了擴(kuò)大銷售,提高市場(chǎng)占有率,而在對(duì)市場(chǎng)、商品和潛在顧客通過定量研究和數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上,根據(jù)市場(chǎng)顧客的需求,對(duì)商品銷售活動(dòng)進(jìn)行全面策劃的過程。總體來說，市場(chǎng)營(yíng)銷指的是：按著品牌公司的戰(zhàn)略目標(biāo)，對(duì)被營(yíng)銷的對(duì)象作出有效引導(dǎo)，最終達(dá)到公司希望達(dá)到的行為模式。應(yīng)用范圍如下——營(yíng)銷策略之宣傳1、初期：電視、報(bào)紙和公關(guān)活動(dòng)為主促銷方式有：小禮品和贈(zèng)送2、中期：電視、報(bào)紙和優(yōu)惠活動(dòng)和附加媒體（樓宇廣告、短信等等）促銷方式有：折扣優(yōu)惠和免費(fèi)服務(wù)3、晚期（更新期）：電視、報(bào)紙和公關(guān)活動(dòng)為主促銷方式有：所想到的任何形式營(yíng)銷策略之銷售傳統(tǒng)的銷售方式有：坐銷、推銷、拉銷、內(nèi)銷、外銷、自銷、外包銷售、獨(dú)家銷售、編內(nèi)銷售及直接銷售等方式。現(xiàn)代的銷售方式有：泛銷售、聯(lián)合銷售、編外銷售、迂回銷售等方式。營(yíng)銷策略之創(chuàng)新1、營(yíng)銷是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，有優(yōu)秀的營(yíng)銷理念即充值地了解市場(chǎng)、商品，正確的戰(zhàn)略目標(biāo)之后，你才有資格進(jìn)行創(chuàng)新。2、創(chuàng)新是現(xiàn)今社會(huì)公司發(fā)展的一個(gè)重要組成部分，創(chuàng)新創(chuàng)造未來，是很多公司崇尚的發(fā)展目標(biāo)。3、創(chuàng)業(yè)，兩個(gè)因素：第一資金；第二創(chuàng)造性思維。二者缺一都不可。最后，希望可給你些點(diǎn)播，祝你成功。

市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪些內(nèi)容

市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括的內(nèi)容有：

1.宏觀環(huán)境：這是影響公司市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)范圍較大的社會(huì)環(huán)境。主要包括政治環(huán)境、法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境和自然環(huán)境等。這些環(huán)境因素影響市場(chǎng)上的需求的形成和潛在消費(fèi)者的消費(fèi)行為，是公司制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略的重要依據(jù)。例如，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化會(huì)直接影響潛在顧客的購(gòu)物力，從此影響商品的市場(chǎng)上的需求。政治法律環(huán)境的變化則可能影響公司的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和市場(chǎng)營(yíng)銷策略的執(zhí)行。

2.微觀環(huán)境：這是與特定公司的營(yíng)銷活動(dòng)直接相關(guān)的環(huán)境。主要包括公司內(nèi)部環(huán)境、供應(yīng)商環(huán)境、營(yíng)銷中介環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手環(huán)境和市場(chǎng)狀況等。這些環(huán)境因素直接影響公司的營(yíng)銷組合策略的制定和實(shí)施。例如，公司內(nèi)部的商品研發(fā)能力、生產(chǎn)能力等直接影響商品的質(zhì)量和供應(yīng)能力；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品策略、價(jià)格策略等直接影響公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。這些因素在營(yíng)銷策略制定中扮演著極為重要的角色。在此基礎(chǔ)上也常常會(huì)去對(duì)這兩大類因素做出綜合性考量以及全面而精細(xì)的分析研究等如PESTEL分析與SWOT分析為公司指明風(fēng)向標(biāo)。其中宏觀與微觀環(huán)境的分析共同構(gòu)成了市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的整體框架。通過深入分析這些環(huán)境因素，公司可更加好地把握市場(chǎng)機(jī)遇，規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)，從此實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

以上便是市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括的主要內(nèi)容，公司需要根據(jù)自身情況進(jìn)行針對(duì)性的分析與應(yīng)用實(shí)踐方可以更加好地適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境并贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。通過精準(zhǔn)把握市場(chǎng)動(dòng)向，制訂出科學(xué)合理的市場(chǎng)營(yíng)銷策略并不斷調(diào)整與優(yōu)化以充分滿足市場(chǎng)的不斷變化與潛在顧客的需求。最終為公司贏得市場(chǎng)份額和利潤(rùn)增長(zhǎng)提供強(qiáng)有力的支持。