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什么是市場(chǎng)營(yíng)銷組合

市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指公司根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需要,全面考慮公司的任務(wù)、目標(biāo)、資源以及外部環(huán)境,對(duì)公司可控制因素加以最佳組合和應(yīng)用,以充分滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需要,實(shí)現(xiàn)公司的任務(wù)和目標(biāo)。

所謂市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指公司針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的需要，綜合考慮環(huán)境、能力、競(jìng)爭(zhēng)狀況，對(duì)自己可控制的各種不一樣營(yíng)銷因素（商品、價(jià)格、分銷、促銷等）進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用，使之協(xié)調(diào)配合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，以取得更加好地經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

市場(chǎng)營(yíng)銷組合作為公司一個(gè)極為重要的營(yíng)銷管理方法，具備以下特點(diǎn)：

1.可控性

2.動(dòng)態(tài)性

3.復(fù)合性

4.整體性

擴(kuò)展資料

組合策略

1、商品策略

商品策略包括商品發(fā)展、商品計(jì)劃、商品設(shè)計(jì)、交貨期等決策的內(nèi)容。其影響因素包括商品的特性、質(zhì)量、外觀、附件、品牌、商標(biāo)、包裝、擔(dān)保、服務(wù)等。

2、價(jià)格策略

價(jià)格策略包括確定定價(jià)目標(biāo)、制定商品價(jià)格原則與技巧等內(nèi)容。其影響因素包括分銷渠道、區(qū)域分布、中間商類型、運(yùn)輸方式、存儲(chǔ)條件等。

3、促銷策略

促銷策略是指主要研究如何促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)物商品以實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大銷售的策略。其影響因素包括廣告、人員推銷、宣傳、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系等。

4、分銷策略

分銷策略主要研究使商品順利到達(dá)潛在顧客手中的途徑和方式等方面的策略。其影響因素包括付款方式、信用條件、基本價(jià)格、折扣、批發(fā)價(jià)、零售價(jià)等。

請(qǐng)根據(jù)引用資料來(lái)源：百度百科——市場(chǎng)營(yíng)銷組合

市場(chǎng)營(yíng)銷中幾個(gè)英文縮寫(xiě)代表什么

1、CS：英文Customer Satisfaction的縮寫(xiě)，意為“消費(fèi)者滿意”。

2、4Ps，即：商品（Product）、價(jià)格（Price）、促銷（Promotion）、通路與配銷渠道和分銷（Place&Distribution）。

3、4Cs，包括：消費(fèi)者（Customer）、成本（Cost）、溝通（Communication）、便利（convenience）。

4、PLC：The Product Life Cycle商品生命周期

5、STP：在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論中，市場(chǎng)細(xì)分（Market Segmentation）、目標(biāo)市場(chǎng)（Market Targeting）、市場(chǎng)定位（Market Positioning）是構(gòu)成公司營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心三要素，被稱為STP營(yíng)銷。

6、4R分別指代Relevance（關(guān)聯(lián)）、Reaction（反應(yīng)）、Relationship（關(guān)系）和Reward（回報(bào)）。

擴(kuò)展資料：

SWOT方法分析市場(chǎng)，SWOT方法用來(lái)確定公司本身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，從此將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合，主要以下四點(diǎn)：

1、strength（優(yōu)勢(shì)）：評(píng)估自己的長(zhǎng)處

2、weakness（劣勢(shì)）：找出自己的短處

3、opportunity（機(jī)會(huì)）：發(fā)現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)

4、threats（威脅）：認(rèn)識(shí)到存在的威脅

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