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推廣與改良是否為一碼事，它們之間有何差異呢？

百度推廣：競價排名是一種依據(jù)效果付費的網(wǎng)絡推廣形式，由百度在國內首次推出。企業(yè)購買此項服務后，通過注冊一定數(shù)量的關鍵詞，其推廣信息便會在網(wǎng)民搜索結果中優(yōu)先展示。

SEO改良：SEO的中文含義是搜索引擎改良。簡單來說，就是通過研究搜索引擎的排名規(guī)則，運用技術手段對網(wǎng)站進行合理改良，提升網(wǎng)站在百度和Google的排名，讓搜索引擎為網(wǎng)站帶來客戶。

百度推廣：向百度支付費用，依據(jù)相關關鍵詞，按點擊計費，例如：北京搬家服務這個詞目前價格為30元/次，我現(xiàn)在在百度新開一個賬戶（百度目前費用為5600元，廣告費5000元，手續(xù)費600元），現(xiàn)在點擊一下我的關鍵詞（北京搬家服務），系統(tǒng)便會自動扣除30元。

SEO改良：向SEO公司支付費用，依據(jù)相關關鍵詞按年計費。例如：北京搬家服務這個詞，SEO公司通過技術手段提升排名后，用戶點擊無需按次付費。

百度推廣：效果迅速，成本較高。

SEO改良：效果緩慢，穩(wěn)定性較好（北京鼎泰恒業(yè)網(wǎng)絡營銷培訓學校）。

SEO推廣與SEO改良有何區(qū)別呢？它們是否相同呢？

SEO與網(wǎng)絡推廣的差別：首先，從概念上講，網(wǎng)絡推廣是指企業(yè)從申請域名、租用空間、網(wǎng)站備案、建立網(wǎng)站到網(wǎng)站正式上線，這一系列過程都算是網(wǎng)絡推廣活動。而我們通常所說的網(wǎng)絡推廣，是指通過互聯(lián)網(wǎng)的各種手段進行的宣傳推廣活動，這實際上是互聯(lián)網(wǎng)營銷的一部分，即通過互聯(lián)網(wǎng)推廣最終提高轉化率。SEO（Search Engine Optimization）是搜索引擎優(yōu)化的英文縮寫，SEO是指通過采用便于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站各項基本要素符合搜索引擎的檢索原則，并對用戶更友好，從而更容易被搜索引擎收錄和優(yōu)先排序，從屬于SEM（網(wǎng)絡營銷）。

其次，從性質上分析，SEO包括站內改良和站外改良兩部分。在此，對于站內改良就不再過多闡述，我們主要談談站外改良，因為這正是存在爭議的源頭。在站外改良時，我們通常將工作重點放在外鏈改良上，包括博客、微博鏈接、軟文鏈接、論壇、知道、問問上的問題和回答鏈接，以及最普遍的友情鏈接等等。

然而，這些并不等同于網(wǎng)絡推廣，這只是對一個網(wǎng)站外鏈數(shù)量的增加，使網(wǎng)站在搜索引擎上排名靠前，搜索引擎收錄量增加以及網(wǎng)站訪客增加。那么，如何突破質變的瓶頸呢？要想實現(xiàn)質變，必須要在SEO積累的基礎上，也就是“量變如何轉化為質變”的道理，因此要徹底摒棄“SEO就是網(wǎng)絡推廣”的觀念，重新認識和學習。

這時，讀者可能會有疑問，該如何去做呢？

首先，確定網(wǎng)站定位，公司經(jīng)營什么業(yè)務，什么產(chǎn)品，網(wǎng)站就要與之相對應，并考慮后期的成本和收益。例如，麥包包主要經(jīng)營時尚箱包，其產(chǎn)品細分，并進行SEO，效果不錯。

其次，是網(wǎng)站建設和SEO階段，做好站內和站外改良。

因此，SEO嚴格來說并不等同于網(wǎng)絡推廣，而網(wǎng)絡推廣必須經(jīng)過SEO階段，否則網(wǎng)絡推廣也會失去其本身的意義和作用。

首先，SEO和網(wǎng)絡推廣的最終目的不同，SEO的目的是讓網(wǎng)站有更好的收錄、更好的排名和更多的訪問量。而網(wǎng)絡推廣的目的是在網(wǎng)絡整體上展現(xiàn)一個公司的整體價值。

其次，SEO是為網(wǎng)絡推廣做鋪墊，而網(wǎng)絡推廣借助SEO的前期改良，通過其他非SEO手段發(fā)揮出最大的宣傳效果。

第三，SEO和網(wǎng)絡推廣的對象不同，SEO的對象是網(wǎng)站，而網(wǎng)絡推廣的對象是整個業(yè)務、產(chǎn)品、品牌和公司的整體形象。

由于時間有限，筆者就先說到這里。可能筆者的說法有些淺顯，也可能讀者有其他獨到的見解。筆者希望后期還能與朋友們探討這個問題。